Campañas

Una campaña de comunicación se utiliza para el éxito de una marca. Hay varios tipos:

-Campaña 1, su objetivo es la notoriedad: este tipo de campañas estimula la demanda puesto que da a conocer el producto. Ejemplo: La campaña de las enfermeras lucenses “ola chámome” ya que es la manera que tienen de presentarse las enfermeras a sus pacientes. Su objetivo es que el paciente conozca a la persona que les está atendiendo. Las enfermeras se presentan con su nombre como por ejemplo: “Ola, chámome Ana y soy tu enfermera”. Esta campaña se inspira en otra que hicieron en Reino Unido que lo que pretende es mejorar la comunicación dentro del mundo sanitario. Han difundido el hastag #olachámome para que esto no se utilice únicamente en Galicia sino que se expanda por todo el mundo sanitario.

-Campaña 2, su objetivo es el posicionamiento: este tipo de campaña se utiliza para ver qué tipo de imagen tiene el consumidor en la mente respecto a la marca. Buscan proyectaruna imagen determinada. Ejemplo: Campaña Adeslas 2012. Su objetivo de aumentar el conocimiento de la marca de salud líder en el mercado. Cuenta con spot en televisión que trata sobre las familias y los casos graves. Se trata de ser visto como un servicio basado en la excelencia, con especial énfasis en la atención, la gestión y la resolución, como conceptos centrales y compatibles entre marcas.

-Campaña 3, su objetivo es el comportamiento: estas campañas buscan que el consumidor haga o deje de hacer algo. Ejemplo: La campaña del Ministerio de Sanidad de 2019 contrael tabaquismo, #Eltabacoataytemata. La campaña dice: FÚMALO…CALIÉNTALO…VAPORÍZALO…SABORÉALO… QUE NO TE ENGAÑEN, El Tabaco Ata y Te Mata En Todas Sus Formas. Esta campaña busca que la gente deje de fumar ya que causa muchas enfermedades y muertes al año. Busca que el consumidor de tabaco o vapeadores se deshaga de este mal hábito.